Industri kecantikan di Indonesia kian berkembang dari tahun ke tahun dan selama perkembangannya memiliki tren yang berbeda – beda. Perkembangan industri kecantikan mempengaruhi beredarnya kosmetik yang semakin bervariasi dan mengikuti trend, sehingga muncul berbagai brand yang menjual produk – produk kecantikan yang memiliki keberagaman, keunikan, dan formula yang berbeda – beda. Memperkenalkan sebuah brand baru kepada publik pastinya membutuhkan strategi pemasaran yang sesuai agar tepat sampai pada pasar yang dituju. Mutual Beaute adalah salah satu lokal brand baru di industri kecantikan yang hadir di Indonesia. Mutual Beaute memperkenalkan sebagai brand yang bisa memberikan solusi bagi industri kecantikan. Penelitian ini membahas bagaimana Mutual Beaute memperkenalkan brand dan produknya dengan menganalisis strategi integrated marketing communication. Peneliti menganalisis dengan model SOSTAC (situational analysis – objective – strategy – action – control) untuk mendeskripsikan dengan rinci bagaimana implementasi dari setiap kegiatan komunikasi pemasaran. Sehingga dapat disimpulkan hasil dari implementasi kegiatan komunikasi pemasaran yang sudah dilakukan dalam membangun brand awareness Mutual Beaute.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Komunikasi Pemasaran, Bauran Pemasaran, IMC (Integrated Marketing Communication), Brand Awareness, Mutual Beaute,