ASEAN, semenjak berdiri belum memiliki dampak yang signifikan terhadap masyarakatnya. Identitas sebagai masyarakat di negara anggota ASEAN masih belum bisa dirasakan dikarenakan tidak adanya kesadaran, pengetahuan, dan diseminasi mengenai identitas ASEAN terhadap masyarakat akar rumput. Informasi mengenai ASEAN, secara khusus di Indonesia, masih tidak diketahui secara umum. Penelitian ini akan menggunakan metodologi kualitatif deskriptif dan teori Sense of Community untuk meneliti dan menganalisa pola dalam pembangunan identitas ASEAN di masyarakat Indonesia melalui pendekatan budaya dan juga social identity sebagai teori pendukung serta menganalisa tantangan dalam membangun kesadaran identitas ASEAN. Demografi budaya yang sangat heterogen di ASEAN terlebih di Indonesia menjadikan sumber kekuatan utama dalam persatuan masyarakat negara anggota ASEAN. Sehingga dengan pengetahuan mengenai pentingnya identitas ASEAN, dapat menjadikan masyarakat Indonesia melihat ASEAN secara optimis dan memiliki rasa kebersamaan yang tinggi dengan masyarakat di negara anggota ASEAN lainnya dikarenakan adanya kesamaan di tengah keberagaman. Komunikasi yang ditujukan kepada masyarakat akar rumput dan aktifnya pemerintah dalam mengadvokasikan ASEAN di setiap lapisan masyarakat Indonesia akan menjadikan peran serta eksistensi ASEAN lebih terlihat.

Kata Kunci: Identitas ASEAN, Sense of community, Sosial Budaya