Indonesia merupakan salah satu negara yang terkenal akan keberagaman budaya dan kaya akan keindahan alamnya, hal tersebut tentu memicu tingginya tingkat perjalanan wisata di Indonesia. Studi dan survei sebelumnya menyatakan bahwa media sosial sering digunakan sebagai alat untuk mencari informasi terkait tujuan pariwisata yang menarik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa hubungan konten feeds Instagram @explorelombok dengan minat kunjungan wisata ke pulau Lombok. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan konsep dasar teori stimulus – organism – response (SOR) dan teori awareness, interest, desire, action (AIDA) beserta referensi dari buku dan jurnal sebelumnya untuk menjelaskan hubungan masing – masing variabel. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 orang yang diambil menggunakan teknik purposive sampling dengan karakteristik responden merupakan followers akun Instagram @explorelombok. Hasil survei dikumpulkan melalui google form kemudian diolah menggunakan program statistik yakni SPSS versi 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa adanya hubungan yang signifikan dan searah antara konten feeds Instagram @explorelombok dengan minat kunjungan wisata ke pulau Lombok sebesar 64,4%

Kata Kunci: Pariwisata, Minat Berkunjung, Media Sosial,Instagram@explorelombok, Pulau Lombok