Fenomena media mainstream yang bersaing dengan sosial media di Indonesia menunjukan hasil bahwa media mainstream masih menjadi pilihan. Maka dari itu komunikasi antara media massa dengan organisasi/perusahaan masih harus terus terjalin salah satunya dengan kegiatan media relations. Piar Consulting sebagai salah satu public relations agency lokal di Indonesia sampai saat ini memiliki strategi media relations yang mampu menciptakan hubungan baik dengan media-media besar di Indonesia. Penelitian ini menggunakan konsep prinsip kerja media relations dari Frank Jefkins. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik pengambilan data menggunakan wawancara semi-terstruktur. Hasil dari penelitian ini adalah Piar Consulting menerapkan prinsip kerja media relations yaitu memahami & melayani media, membangun reputasi, menyediakan salinan informasi, bekerjasama penyediaan informasi, fasilitas verifikasi dan membangun hubungan personal kokoh.

Kata Kunci: Public Relations, Media Relations, Public Relations Agency