Penelitian ini dilatar belakangi oleh fenomena perubahan perilaku yang muncul dengan adanya media sosial instagram. Instagram saat ini digunakan sebagai sarana media informasi dan promosi dengan visualisasi berupa foto disertai dengan informasi detail mengenai objek yang disampaikan. Hal tersebut dapat berdampak pada perubahan perilaku menjadi konsumtif pada followers akun instagram @jktfoodbang. Penelitian ini dilakukan guna mengetahui dan menjelaskan pengaruh terpaan media sosial instagram dan intensitas komunikasi kelompok referensi terhadap perilaku konsumtif followers @jktfoodbang.Penelitian ini menggunakan teori terpaan media sosial, teori S-O-R, media sosial dan perilaku konsumtif. Data penelitian didapatkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 orang followers akun instagram @jktfoodbang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan antara terpaan media sosial instagram dan intensitas komunikasi kelompok referensi terhadap perilaku konsumtif pada followers @jktfoodbang dengan variabel intensitas komunikasi kelompok referensi yang memiliki pengaruh lebih tinggi dibanding terpaan media sosial instagram. Kata Kunci : Media Sosial, Kelompok Referensi, Perilaku Konsumtif