La Senza merupakan merek lingerie dan pakaian dalam dari Kanada yang memiliki konsep colorful, chic dan modern. La Senza sudah ada di Indonesia dari tahun 2008 dan memiliki 11 toko di mall – mall besar di kota besar. Kedatangan La Senza untuk mengedukasi masyarakat Indonesia yang terbiasa dengan pakaian dalam berwarna basic nude untuk mau memakai pakaian dalam yang lebih berwarna dan variatif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui elemen marketing komunikasi mana yang dapat membangun brand awareness La Senza Indonesia. Penelitian ini menggunakan sepuluh artikel jurnal sebagai jurnal pembanding dan menggunakan Teori Entertainment – Education sebagai grand theory serta didukung oleh beberapa konsep marketing komunikasi lainnya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan paradigm kontruktivistik dengan pendekatan kualitatif. Penelitian ini memiliki sumber primer dari dua orang pihak internal dan dua orang ahli marketing. Hasil temuan penelitian ini adalah La Senza melakukan sales promotion, event, mobile marketing, database & direct marketing dan personal selling. Mobile marketing dianggap paling berpengaruh dalam membangun brand awareness karena menjangkau banyak konsumen dengan biaya terjangkau dibandingkan dengan aktivitas lainnya. Pihak La Senza sebaiknya meninjau kembali database yang dimiliki untuk mendapatkan data konsumen baru dan La Senza sebaiknya lebih memperhatikan untuk menguatkan branding tidak hanya sebatas peningkatan penjualan saja.

Kata Kunci: Integrated Marketing Communication, Brand Awareness, La Senza Indonesia