Penggunaan teknologi yang memudahkan semua kalangan untuk mengakses dan mendapatkan informasi tidak hanya bisa dijangkau oleh orang dewasa. Anak-anak yang dimulai dari usia yang terbilang masih dini bahkan sudah tidak asing lagi dengan keberadaan smartphone atau telepon genggam yang tidak luput dibalik peranan orangtua. Penggunaan ekuitas merek yang menjadi penentu keputusan pembelian dalam memilihkan smartphone untuk sang anak diharapkan mampu mengetahui motivasi-motivasi apa saja yang mendasari oleh orang tua sebagai konsumer. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek dan motivas konsumen terhaap keputusan pembelian smartphone oleh orangtua untuk anak usia 5-11 tahun di Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif-kausalitas. Penelitian ini dilakukan di ITC Roxy Mas dengan menggunakan teknik aksidental sampling untuk memperoleh 100 orang responden sebagai anggota sampel.
Hasil penelitian ini diketahui bahwa ekuitas merek teruji berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, motivasi konsumen juga berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian dimana hasil analisis yang berpengaruh lebih dominan terhadap keputusan pembelian adalah motivasi konsumen.

Kata Kunci: Ekuitas Merek, Motivasi Konsumen, Smartphone, Keputusan Pembelian