Brand Cozettes adalah salah satu brand hijab yang ada di Indonesiayang memiliki tema monochrome sebagai identitas saat melakukan pemasaran. Dari tahun 2014 hingga saat ini brand Cozettes konsisten dengan tema monochrome untuk produksi produknya. Rumusan masalah penelitian ini adalah bagaimana brandCozettes membentuk Brand Identitytema monochromeuntuk melakukan pemasaran. Kegiatan pemasaran dan pembentukan identitas monochrome diteliti melalui konsep pemasaran, marketing mix, integrated marketing communication, brand identity dan internet marketing . Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dan in-depth interview dengan informan internal dan eksternal. Kesimpulan dari penelitian ini adalah penerapan tema monochrome yang sudah dilakukan secara konsisten sudah dapat diterima oleh konsumen secara baik, begitupun penjualan produk dengan tema monochrome dapat dilakukan pada media sosial menggunakan promosi yang sedang berkembang dan pemanfaatan media online secara tepat.

Kata kunci: Brand identity, marketing, marketing mix, AISAS, internet marketing, Industri fashion hijab