Tren olahraga lari yang sedang marak di kota-kota besar tidak hanya di Indonesia, maupun negara lain di dunia, tidak lepas dari perkembangan teknologi. Perkembangan teknologi membuat penggunanya dapat merasakan pengalaman baru pada kegiatan tertentu, dalam hal ini olahraga lagi. Perkembangan teknologi ini dibarengi dengan perkembangan ilmu komunikasi dan pemasaran membuat para perusahaan pemilik merek memanfaatkannya untuk meningkatkan nilai yang mereka tawarkan baik kepada pelanggan lama atau pelanggan baru mereka. Penelitian ini mengamati bagaimana perilaku pelanggan Nike menggunakan aplikasi kesehatan Nike+ Run Club yang dikeluarkan perusahaan tersebut dalam menggunakan fitur media sosialnya. Perilaku yang ingin diteliti adalah LSPR
iiiperilaku terencana (the planned behavior, Icek Ajzen, 1991) yang mana adalah teori yang meneliti alasan seseorang dalam berperilaku sedemikian rupa. Penelitian-penelitian sebelumnya yang telah dipilih diharapkan dapat membantu dalam mengungkap motif-motif yang secara tidak sadar ada di benak para pengguna aplikasi tersebut pada saat menggunakan fitur berbagi konten pada media sosial mereka. Penelitian-penelitian sebelumnya yang dipilih membahas topik-topik seperti the imagined audiens, social capital, motives for online friending serta news sharing pada media sosial. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data kualitatif dengan teknik wawancara semi-terstruktur. Teknik pengumpulan tersebut dipilih dengan harapan Peneliti dapat menggali lebih dalam mengenai motivasi yang dimiliki pengguna aplikasi yang mungkin akan lebih susah didapatkan jika penelitian dilakukan dengan teknik survey kuantitatif di mana sifatnya Peneliti tidak boleh memiliki pengaruh kepada jawaban narasumber, dalam hal ini responden survey.

Keywords: perilaku terencana, audiens yang terpikirkan, motivasi, berbagi berita, aktualisasi diri, Nike+ Run Club