Kehadiran komunitas Ketimbang Ngemis Jakarta (KNJ) sudah mulai dikenal masyarakat luas. Komunitas ini bertujuan memerangi kemiskinan dan mengapresiasi para lansia dan disabilitas yang masih bekerja di Jakarta untuk memenuhi kebutuhan sehari-harinya. Strategi komunikasi diperlukan dalam menyebarkan visi, misi dan membangun awareness masyarakat tentang keberadaan sosok mulia. Melalui media sosial dan jejaring sosial, komunitas KNJ menyebarkan berita dan informasi mengenai sosok mulia yang memerlukan bantuan. Dalam menjalankan strateginya, komunitas KNJ menggunakan daya tarik pesan emosional dan daya tarik pesan rasional, evaluasi awal dan evaluasi akhir serta menciptakan program-program menarik yang dapat mempertemukan netizen dengan sosok mulia tersebut. Membantu tidak hanya selalu mengenai uang, namun dengan mencari tahu sosok mulia dan menyebarkan berita dan pesan sehingga masyarakat dapat aware dan mengetahui keberadaan sosok mulia juga merupakan salah satu bentuk kesadaran dan apresiasi. Pengumpulan berita dan informasi dari citizen journalism diverifikasi terlebih dahulu oleh komunitas KNJ lalu disebarluaskan kepada masyarakat melalui media sosial Instagram, sebagai media sosial utama

Kata kunci: Media sosial, strategi komunikasi, daya tarik pesan, citizen journalism, komunitas sosial, kesejahteraan sosial