Industri pariwisata di Indonesia terus meningkat terutama pada kota Bogor. Menurut Kasi Analisa Data, terdapat 9.160.885 orang yang telah berkunjung ke kota Bogor dan didominasi oleh wisatawan nusantara. Seiringan dengan perkembangan industri pariwisata, industri perhotelan juga terus berkembang. Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Barat menyatakan total jumlah hotel yang ada di provinsi Jawa Barat berjumlah 495 hotel. Namun banyak juga wisatawan yang memilih tempat penginapan unik seperti glamping, ecolodge, villa, dan sebagainya. Leuweung Geledegan Ecolodge merupakan salah satu hotel resort dengan konsep yang unik dan menarik yaitu glamping ecolodge. Banyaknya penginapan yang menjalankan bisnis sejenis memunculkan persaingan bisnis diantara industri perhotelan. Dalam upaya memenangkan persaingan bisnis, LGE melakukan kegiatan E-PR dengan menggunakan sosial media instagram dengan akun @lge_bogor. Kegiatan ini efektif untuk menciptakan brand awareness, membangun opini, sikap dan persepsi positif publik terhadap organisasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh sosial media instagram terhadap brand awareness Leuweung Geledegan Ecolodge Bogor. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner berupa google form dan melibatkan 100 responden followers @lge_bogor. Terdapat hubungan antara variabel X (penggunaan sosial media instagram) dengan variabel Y (brand awareness) sebesar 0,585. Kontribusi yang diberikan dari penggunaan sosial media instagram terhadap brand awareness Leuweung Geledegan Ecolodge adalah sebesar 34,2%.

Kata Kunci: Public Relations, Media Sosial, Instagram, Brand Awareness