Lonjakan kasus aktif COVID-19 telah terjadi di Kota Palu dengan jumlah kasus sebanyak 4.209 kasus per harinya. Peningkatan jumlah kasus aktif COVID-19 di Kota Palu didominasi oleh kelompok usia produktif yaitu 19-45 tahun, termasuk kelompok usia milenial. Pemerintah Kota Palu telah melaksanakan berbagai upaya untuk menekan lonjakan kasus aktif COVID-19 tersebut. Namun, angka kasus aktif COVID-19 di Kota Palu masih mengalami tren meningkat. Kurang optimalnya edukasi dan informasi kepada masyarakat sekitar mengenai COVID-19 yang dilakukan oleh pemerintah setempat masih menjadi faktor penyebab meningkatnya kasus COVID-19 di Kota Palu sehingga menyebabkan kurangnya kesadaran diri masyarakat di Kota Palu terhadap COVID-19. Terdapat salah satu akun Instagram di Kota Palu yang hadir untuk memberikan informasi dan edukasi mengenai COVID-19 kepada masyarakat di Sulawesi Tengah yaitu @sultenglawancovid. Dalam menyebarkan informasi dan edukasinya tersebut, akun tersebut menggunakan konten-konten barbasis video maupun gambar. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui adanya pengaruh dan seberapa besar pengaruh konten Instagram @sultenglawancovid terhadap peningkatan kesadaran diri milenial Kota Palu tentang COVID-19. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif eksplanatif kausal dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 milenial di Kota Palu yang berusia 20-35 tahun. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang sangat kuat antara konten Instagram @sultenglawancovid terhadap peningkatan kesadaran diri milenial Kota Palu tentang COVID-19. Penelitian ini menggunakan dua teori dan konsep yaitu konten yang efektif dan kesadaran diri.

Kata kunci: konten, Instagram, kesadaran diri, milenial, COVID-19, media sosial