Brand awareness merupakan salah satu hal yang penting untuk diperhatikan pihak perusahaan, karena dengan adanya tingkat brand awareness yang tinggi berpotensi untuk perusahaan menjadi pilihan utama publik dengan alasan brand yang sudah dikenal dapat diandalakan menurut publik. Selain itu melihat perkembangan perusahaan di bidang perhotelan menjadikan salah satu alasan juga bagi pihak hotel untuk meningkatkan brand awareness sehingga publik berpotensi memilih hotel tersebut dibandingkan pesaing lainnya. Dalam hal tersebut public relations memiliki keterkaitan untuk mengkomunikasikan serta menjalankan perencanaan untuk meningkatkan brand awareness suatu perusahaan . Maka tujuan penelitian ini adalah melihat strategi public relations yang dilakukan oleh hotel ASTON Bellevue Radio Dalam untuk meningkatkan brand awareness. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan melakukan observasi partisipatif, wawancara dengan narasumber, dan dokumentasi. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teori strategi public relations oleh Firsan Nova dengan 7 elemen. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pihak hotel ASTON Bellevue Radio Dalam telah menjalankan ke-6 strategi public relations yaitu publications, event, news, corporate identity, community involvement, dan lobbying and negotiation dengan baik sebagai upaya meningkatkan brand awareness hotel.

Kata kunci: strategi, public relation, brand awareness