Persaingan bisnis kosmetik di Indonesia terus mengalami perkembangan yang sangat pesat. Namun, masih didominasi oleh produk-produk yang berasal dari luar negeri. Persaingan bisnis ini membuat para public relations harus dapat menciptakan strategi komunikasi pemasaran yang efektif. Hal ini dapat dilakukan dengan cara meningkatkan brand awareness masyarakat atas produk atau merek perusahaan, agar dapat mempertahankan keeksistensiannya dibenak masyarakat atau di tengah para kompetitornya. Faktor-faktor yang mendorong terciptanya brand awareness adalah penggunaan brand ambassador dan tagline. Everwhite merupakan bisnis start-up yang bergerak dalam bidang produk perawatan kecantikan, khususnya dibidang skincare wajah. Everwhite pertama kali didirikan pada tahun 2016, dengan tujuan utama untuk memajukan industri kecantikan di Indonesia dengan cara meluncurkan produk kecantikan yang berasal dari dalam negeri (lokal). Di tengah persaingan bisnis kosmetik ini, Everwhite menciptakan brand awareness-nya melalui brand ambassador dan tagline. Oleh karena itu, Everwhite menunjuk aktor asal Korea Selatan bernama Kim Seon Ho sebagai brand ambassador-nya dan menggunakan tagline #EverlastingBeauty untuk menggambarkan produk dari Everwhite. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari brand ambassador Kim Seon Ho dan tagline #EverlastingBeauty secara simultan terhadap brand awareness Everwhite. Metodologi yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei, serta menggunakan teknik purposive sampling kepada 100 responden dari followers Instagram @everwhiteid. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara brand ambassador dan tagline secara simultan terhadap brand awareness, dimana tagline memberikan pengaruh yang lebih dominan. Oleh karena itu, pihak Everwhite diharapkan dapat terus mempertahankan tagline #EverlastingBeauty yang terbukti dapat menunjukkan identitas perusahaan serta menggambarkan kualitas produk dari Everwhite.

Kata kunci: Brand Ambassador, Tagline, Brand Awareness, Everwhite