Industri fashion di Indonesia saat ini semakin berkembang dan beradaptasi mengikuti perkembangan teknologi internet, terutama pada luxury fashion brands. Dengan banyaknya pengguna media sosial di Indonesia, para pelaku usaha luxury fashion brands memanfaatkan teknologi internet dengan membuka toko online atau online shop di media sosial termasuk Lavergne. Berdiri sejak 2014, Lavergne menyediakan koleksi luxury fashion brands yang lengkap dan original. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Marketing Public Relations Lavergne melalui Instagram dalam meningkatkan brand awareness. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif, dengan metode pengumpulan data primer melalui wawancara langsung dan wawancara online, serta dilengkapi dengan data sekunder dari penelitian sebelumnya, arsip dan berita terkait topik penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lavergne menggunakan empat dari tujuh alat utama Marketing Public Relations yaitu Publikasi, Media Identitas, Acara dan Berita. Dalam tingkatan Brand awareness, Lavergne sudah sampai pada tingkat Brand Recognition dan Brand Recall. Saran untuk Lavergne agar dapat lebih meningkatkan brand awareness dengan melakukan semua alat utama Marketing Public Relations.

Kata kunci :Marketing Public Relations, New Media, Brand Awareness