Media sosial pada saat ini menjadi salah satu peranan penting untuk sebuah perusahaan ataupun pemilik bisnis untuk memasarkan dan mengkomunikasikan sebuah produk dan jasanya kepada konsumen maupun masyarakat. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten instagram @pixycosmetics terhadap kesadaran merek kosmetik pixy pada siswi SMA Plus PGRI Cibinong. Hadirnya internet dan perkembangannya yang terus maju memberikan banyak perubahan, salah satunya dalam proses komunikasi. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah Computer Mediated Communication dan Media Baru sebagai teori pendukung. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner online (google form) yang disebarkan kepada 59 responden siswi kelas 12 SMA Plus PGRI Cibinong. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh nilai R-square dari perhitungan koefisien determinasi adalah 0,373 atau 37,3%. Nilai tersebut menunjukkan bahwa sebesar 37,3% variabel brand awareness (Y) yang dapat dipengaruhi oleh variabel Konten (X) sementara sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak tercantum pada penelitian ini.

Kata Kunci: Instagram, Konten, Media Sosial, Kesadaran Merek