Pada masa berkembang seperti sekarang setiap orang khususnya seseorang influencer wajib melakukan atau membuat personal branding, hal ini sangat di perlukan karena influencer adalah panutan atau seseorang yang dapat menginspirasi banyak orang (followers). banyak cara yang dapat membuat atau dapat membangun personal branding seseorang salah satunya adalah dengan cara berbusana kemuadian mempostingnya di media sosial Instagram. Salah satu seseorang Influencer yang melakukan personal branding melalui gaya berubsana sebagai representasi diri menggunakan postingnya di media sosial Instagram adalah Luna Shabrina (@shabrinaluna). Tujuan dari diadakanya penelitian ini adalah Untuk mengetahui peran personal branding Luna Shabrina dalam merepresentasi dirinya di media sosial Instagram. Peneliti menggunakan teori Konsep personal branding Montoya dan menggunakan metode kualitatif untuk menganalisa data. Terdapat lima orang narasumber yang akan diwawancarai untuk menjawab tujuan dari penelitian ini. Hasil penelitian yang dapat terlihat dari Luna Shabrina memenuhi atau menggunakan delapan elemen dari teori Konsep personal branding Montoya yaitu Spesialisasi, Wibawa, Keberadaan, Relavan, Vasibilitas, Kegigihan, Kebaikan, Kinerja.

Kata Kunci: Personal Branding, Representasi diri, Gaya Berbusana, media sosial Instagram, Luna Shabrina.