Di jaman sekarang, radio merupakan media yang mulai dikhawatirkan sebagai sebuah indsutri, karena acara utama radio yaitu musik kini telah bisa dinikmati di televisi dan internet. Untuk itu tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi komunikasi yang digunakan Phoenix Radio Bali dalam mempertahankan pendengar melalui Instagram. Untuk menjawab penelitian tersebut, peneliti menggunakan Teori Konvergensi Media dari Henry Jenkins dengan pengembangan konsep lima dimensi konvergensi media oleh Grant dan Wilkinson yakni konvergensi teknologi, konten multimedia, kepemilikan, kolaborasi, dan koordinasi dengan empat unsur Strategi Komunikasi oleh Ronald Smith yaitu penelitian formatif, strategi, taktik, dan penelitian evaluatif. Melalui penelitian kualitatif, hasil penelitian menunjukkan bahwa dengan strategi komunikasi yang menghibur, mengedukasi, dan branding, Phoenix Radio Bali berhasil mempertahankan pendengarnya melalui Instagram.

Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Radio, Pendengar