Pentingnya pola makan yang sehat memicu munculnya berbagai macam tren pola makan, salah satuya pola maka vegan. Sebagian masyarakat menganggap pola makan ini merupakan pola makan yang menyehatkan, namun tak sedikit masyarakat yang kotra dengan pernyataan tersebut. 21 Hari Vegan merupakan organisasi nirlaba yang bergerak untuk mendorong masyarakat untuk mencoba menjalankan pola makan vegan melalui program kampanye yang ciptakan, yaitu “21 Hari Vegan Challenge”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh serta besaran pengaruh pesan kampanye “21 Hari Vegan Challenge” terhadap perubahan sikap masyarakat. Penelitian ini dilakukan dengan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan eksplanatif. Teknik pengumpulan data penelitian ini adalah dengan angket yang dibagikan melalui google form kepada 100 responden sebagai sampel. Hasil penelitian ini menunjukan adanya pengaruh antara pesan kampanye “21 Hari Vegan Challenge” terhadap perubahan sikap masyarakat. Hasil analisis korelasi pesan kampanye “21 Hari Vegan Challenge” terhadap perubahan sikap masyarakat menunjukan adanya hubungan yang positif dan kuat dengan nilai 0.767 dan nilai kontribusi sebesar 58.8%.

Kata Kunci: Kampanye, Pesan Kampanye, Veganisme, Pola Makan, Sikap, dan Instagram