PT PLN Batubara memanfaatkan media sosial untuk berkomunikasi dengan masyarakat. Karena saat ini, reputasi, citra, kesuksesan, maupun kegagalan dari sebuah perusahaan tergantung pada citra yang dibangun oleh perusahaan salah satunya melalui media sosial. Dalam mensosialisasikan perubahan Tata Nilai Perusahaan PT PLN Batubara menggunakan beberapa media, salah satunya adalah media sosial Instagram. Akun Instagram @plnbatubara menjadi sumber informasi dan referensi bagi masyarakat ketika hendak mengetahui kegiatan yang berhubungan PT PLN Batubara. Konten terdiri dari judul kemudian digabungkan dengan informasi singkat, yang dipadukan dengan foto maupun video dan design yang sesuai dengan warna dari logo PT PLN Batubara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya dan seberapa besar pengaruh dari konten Instagram tentang tata nilai perusahaan terhadap citra PT PLN Batubara. Teori yang digunakan adalah Media Baru dan Citra Perusahaan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metedeologi kuantitatif dengan metode penyebaran kuesioner online melalui google form dengan 90 responden. Hasil dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh konten Instagram tentang tata nilai perusahaan terhadap citra PT PLN Batubara sebesar 71,6%.

Keywords: Media Sosial, Konten Instagram, Citra Perusahaan, PT PLN Batubara.