Seiring dengan perkembangan zaman, perkembangan industri kosmetik dan kecantikan di dunia pun semakin berkembang dan berinovasi termasuk di Indonesia. Berbagai macam merek kosmetik global masuk ke pasaran Indonesia dan saling bersaing. Pada persaingan yang ketat, sangat penting untuk membangun citra merek yang baik. Berbagai strategi komunikasi dilakukan, salah satunya dengan menggunakan duta merek. L’Oreal Paris merupakan salah satu merek kosmetik yang menggunakan duta merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dan seberapa besar pengaruh duta merek terhadap citra merek L’Oreal Paris. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif dari STIKOM (Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi) di Jakarta Selatan tahun ajaran 2019/2020. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah nonprobabilitas, metode sampel kuota dengan jumlah sampel 295 responden. Dengan teknik analisis regresi linear sederhana. Hasil pengolahan data menunjukkan, terdapat pengaruh secara signifikan antara duta merek terhadap citra merek L’Oreal Paris. Kontribusi pengaruh variabel X (duta merek) terhadap variabel Y (citra merek) yaitu sebesar 38,2%, dengan nilai koefisien regresi yaitu sebesar 0,615.

Keywords: duta merek, citra merek, komunikasi