Krisis identitas diri yang dialami rata-rata remaja membuatnya kerap berperilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perilaku konsumtif atas merek Apple terhadap citra diri: studi regresi mahasiswa Universitas Negeri Jakarta. Dilakukan menggunakan analisis studi kausalitas dengan pengumpulan data berupa onlinekuesioner sebagai data primer sedangkan, data sekunder diperoleh peneliti dari buku-buku dan jurnal-jurnal yang terkait dengan topik penelitian. Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Negeri Jakarta yang menggunakan Apple sebagai gawai serta sesuai dengan rumus Lesshow, sampelnya berjumlah 100 responden. Berdasarkan hasil penelitian, data menunjukkan persamaan regresi linear sederhana Y= 6,499 + 0,889X. Kesimpulan pada penelitian ini menjelaskan bahwa terdapat pengaruh antara perilaku konsumtif atas merek Apple terhadap citra diri: studi regresi pada mahasiswa Universitas Negeri Jakarta sebesar 0,678 atau 67,8% dan dinyatakan bahwa jika perilaku konsumtif atas merek Apple terjadi peningkatan, maka citra diri mahasiswa Universitas Negeri Jakarta juga akan meningkat dimana Pearson’s Correlation Product Moment menunjukkan 0,824.

Kata kunci:Perilaku Konsumtif, Citra Diri, Apple