Persepsi adalah hal yang paling penting dalam berjalannya sebuah proses komunikasi. Sebuah komunikasi tidak bisa dilakukan jika persepsi yang dimiliki oleh mereka yang terlibat di dalamnya berbeda. Persepsi juga dibutuhkan dalam menentukan kesuksesan sebuah kampanye. Kampanye Love Myself yang dibentuk oleh grup populer asal Korea Selatan, BTS, adalah kampanye yang bertujuan untuk membangun kesadaran akan pentingnya mencintai diri sendiri di kalangan generasi muda, khususnya penggemar BTS. Melalui album Love Yourself seriesyang membantu penggemar dalam membangun persepsi terhadap kampanye Love Myself, diharapkan persepsi yang dimiliki oleh penggemar mengenai kampanye ini adalah persepsi yang baik sehingga tujuan yang dimiliki oleh kampanye ini dapat tercapai. Penelitian ini menggunakan teori persepsi serta fans dan fandom. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, untuk melihat bagaimana persepsi penggemar BTS terhadap kampanye ini. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik survey, dengan cara membagikan kuisioner kepada 100 penggemar BTS yang berusia 17 sampai 26 tahun dan mengetahui kampanye Love Myself. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa penggemar BTS memiliki persepsi yang positif terhadap kampanye Love Myself dilihat dari dimensi seleksi, organisasi dan interpretasi.

Kata Kunci: Persepsi, Penggemar BTS, Kampanye Love Myself