Vivo Smartphone merupakan salah satu brand smartphone di Indonesia. Sebagai brand smartphone baru di Indonesia, Vivo Smartphone telah berhasil mendapatkan beberapa penghargaan baik dari nasional maupun internasional dalam bidang teknologi smartphone. Di tengah ketatnya persaingan Industri teknologi smartphone, Vivo Smartphone melakukan upaya dalam meningkatkan brand awareness dengan cara menyelenggarakan kegiatan special event grand launch. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana pelaksanaan dari special event Vivo V9 Grand Launchat Candi Borobudur dan juga untuk melihat hambatan dan upaya dalam pelaksanaan Grand Launch. Dengan menggunakan konsep delapan strategi Public Relations, peneliti ingin mengetahui bagaimana upaya brandtersebut meningkatkan awareness, mengetahui hambatan dan bagaimana mengatasi hambatan tersebut dalam pelaksananaan special event grand launch. Metode penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan wawancara sebagai teknik pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukan bahwa Vivo telah melakukan acara special event Grand Launch ini sesuai dengan delapan tahap perencanaan strategi Public Relations menurut Wilcox, Cameron, dan Reber. Pada penelitian ini juga ditemukan bahwa Vivo Smartphone mengalami sejumlah hambatan dalam pelaksanaan special event Grand Launch dan sudah memiliki upaya dalam mengatasi hambatan tersebut

Kata Kunci: Public Relations, Special Event, Grand Launch.