Ada berbagai macam strategi komunikasi untuk mengkampanyekan dan mengemas pesan Asian Games 2018. Salah satunya yaitu menggunakan media berupa lirik lagu. Lirik lagu “Bright As The Sun” membawa pesan internal yaitu, untuk melupakan perbedaan dan bersatu demi mencapai tujuan untuk membuktikan pada dunia tentang energi dari Asia, dan memberikan yang terbaik di Asian Games 2018. Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif, pendekatan semiotika Charles Peirce. Hasil penelitian menunjukkan bahwa representasi pesan internal pada lirik lagu disampaikan secara tersirat dengan menggunakan bahasa persuasif. Pesan internal di kemas dengan susunan kalimat yang memotivasi dan membangkitkan semangat. Pesan yang direpresentasikan pada lirik lagu, dapat menyampaikan 1-2 point pesan disetiap baris liriknya. Lirik lagu “Bright As The Sun” berisi tentang sportivitas, optimisme, persatuan, dan kerjasama. Lirik lagu “Bright as The Sun” sebagai media penyampaian pesan untuk memberikan tongkat estafet untuk bersatu.

Kata kunci: representasi, semiotika, pesan internal, lirik lagu