Terbentuknya citra dari suatu produk di akun Media sosial tidak akan sukses tanpa melakukan pembentukan citra yang baik. Jade Bag merupakan salah satu brand lokal Indonesia yang ingin membentuk citra produk agar lebih dikenal oleh masyarakat luas. Marketing Public Relations Jade Bag memanfaatkan Instagram sebagai media publikasi untuk membentuk citra produk tas. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pemanfaatan Instagram sebagai media publikasi oleh Marketing Public Relations Jade Bag dalam pembentukan citra produk tas Jade Bag. Teori yang digunakan adalah teori New Media, Media Sosial, dan Citra produk. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif. Temuan yang didapatkan dalam penelitian ini adalah pemanfaatan Instagram yang dilakukan Jade Bag sudah memaksimalkan Instagram sebagai media publikasi, Jade Bag sudah memanfaatkan fitur Instagram secara visual dalam membentuk citra produk pada masyarakat secara luas. dalam penelitianini, Jade Baglebih banyak fokus terhadap visual dibandingkan dengan caption yang menarik dan lebih banyak menggunggah konten promosi.

Kata Kunci :Media Baru, Marketing Public Relations, Media Sosial, Instagram, Citra produk.