Seiring dengan revolusi industri 4.0 sebagai era digitalisasi dan informasi mendorong munculnya berbagai situs reservasi akomodasi secara online yang salah satunya ialah Airbnb, yang menawarkan penyewaan akomodasi berupa ruang pribadi dengan konsep sharing economy yang dapat menghubungkan seseorang yang tidak saling mengenal untuk berbagi sumber daya. Melalui hal tersebut, prasangka merupakan hal yang tidak dapat dihindari. Prasangka yang ada tidak menutup kemungkinan untuk memberikan dampak terhadap bagaimana cara tuan rumah dan tamu berkomunikasi melalui perangkat komputer sebelum adanya kesepakatan dalam penyewaan ruang pribadi. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif dengan teknik pengumpulan data wawancara semi terstruktur. Untuk menjabarkan fenomena yang terjadi, peneliti menggunakan teori utama yaitu Prasangka yang didukung dengan teori Social Information Processing oleh Joseph Walther. Melalui dibuatnya penelitian ini, ditemukan bahwa komunikasi yang terjalin diantara tuan rumah dan tamu dapat mengurangi prasangka yang ada dan menentukan saling menerima satu sama lain atau tidak. Dimana hal tersebut dapat terjadi saat tuan rumah atau tamu yangmenjadi pengirim pesan dapat memaksimalkan kemampuan linguistiknya melalui isyarat verbal, sehingga dapat diinterpretasikan secara baik oleh salah satu pihak sebagai penerima pesan.

Keywords: Airbnb, Sharing Economy, Personal Space, Prejudice, Social Information Processing, Ruang Pribadi, Prasangka