Corporate Social Responsibility atau yang lebih dikenal dengan CSR adalah suatu bentuk tanggung jawab yang dilakukan oleh perusahaan terhadap lingkungan sekitar. Indonesia merupakan salah satu negara yang mewajibkan perusahaan swasta maupun pemerintah melakukan kegiatan CSR. CSR erat kaitannya dengan citra perusahaan. Sebagai salah satu BUMN di Indonesia, Bank X Wilayah VI/ Bandung juga turut melaksanakan program kegiatan CSR. Penelitian ini bertujuan untuk memahami dan menganalisis strategi komunikasi yang dilakukan oleh Bank X Wilayah VI / Bandung melalui pelaksanaan program CSR Peduli Kesehatan dalam mempertahankan citra perusahaan. Berdasarkan analisis melalui teori komunikasi persuasif Elaboration Likelihood Model dan konsep CSR, hasil penelitian menunjukkan bahwa Bank X Wilayah VI /Bandung melakukan proses komunikasi untuk menyampaikan pesan kepada masyarakat melalui kegiatan CSR, namun pesan belum sepenuhnya tercapai. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa kegiatan CSR yang dilaksanakan sebagai salah satu usaha mempertahankan citra perusahaan sudah dilaksanakan dengan baik.

Kata kunci: Corporate Social Responsibility, komunikasi persuasif Elaboration Likelihood Model, citra