Perkembangan kosmetik semakin berkembang di berbagai negara dan salah satunya di Indonesia. Kosmetik Korea adalah salah satu nya yang berkembang pesat di Indonesia dikarenakan masuknya Hallyu wave (Gelombang Korea) yang dianggap telah mempengaruhi persepsi masyarakat terhadap dimana produk kosmetik di produksi (Country of Origin). Berbagai perusahaan bersaing untuk membangun citra yang baik agar menjadi pilihan konsumen dengan menggunakan berbagai strategi dan salah satunya dengan menggunakan brand ambassador.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan country of origin terhadap citra brand Laneige. Metodologi penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dimana data yang didapatkan melalui kuisioner. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah probabilitas jenis Simple Random Sampling. Kuisioner dibagikan kepada 100 responden yang mengikuti akun instagram LaneigeIndonesia. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisi regresi berganda.Analisis korelasi menunjukan adanya hubungan yang erat antara brand ambassador dan citra brand Laneige sebesar 0,612 dan adanya hubungan yang erat antara country of origin terhadap citra brand Laneige sebesar 0,584. Hasil penelitian ini menunjukan terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara brand ambassador dan citra brand Laneige dengan nilai R Square 0,450 yang berarti variasi dari variabel Y (citra brand Laneige) dapat dijelaskan dengan variabel X1 (brand ambassador) dan variabel X2 (country of origin) sebesar 45,0% sedangkan 55,0% sisanya dijelaskan oleh faktor-faktor lainnya yang tidak digunakan dalam penelitian ini seperti stimulus, sikap, perilaku dan respons.

Kata kunci: Brand Ambassador, Country of Origin, dan Citra Merek