Kota Bogor memiliki potensi wisata yang menarik, baik potensi alam, kebudayaan, maupun kuliner. Bahkan Bogor pernah menjadi kota paling dicintai se-dunia dalam kampanye We Love Cities 2016 dengan penghargaan yang disebut The Most Lovable City. Dengan segala kelebihan tersebut Kota Bogor layak untuk diperkenalkan kepada seluruh daerah di Indonesia atau bahkan sampai ke luar negeri. Untuk mewujudkannya, diperlukan peran duta wisata untuk mempromosikan potensi wisatanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran Mojang Jajaka dalam mempromosikan potensi wisata Kota Bogor. Serta mengetahui upaya dan hambatan yang dilalui dalam melaksanakan aksinya. Penelitian ini menggunakan Teori Peran Public Relations dan Bauran Public Relations. Metode yang digunakan yaitu deskriptif kualitatif dan teknik pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam, dokumentasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukan bahwa Mojang Jajaka menjalankan perannya dengan baik sebagai bagian dari marketing public relations dalam mempromosikan potensi wisata Kota Bogor, dan didukung juga oleh upaya-upaya yang telah dilaksanakan.

Kata kunci: Beauty Pageants, Duta Wisata, Promosi, Public Relations