Tokoh masyarakat adalah individu yang selalu menjadi perhatian publik, maka penting bagi seorang tokoh untuk dapat mempengaruhibagaimana publik melihat dirinya. Hal tersebut dapat dilakukan dengan carapengelolaan kesan atauimpression management.Dalam impression management terdapat tiga aspek yang dapatdiatur yaitu setting (panggung), appearance (penampilan) dan manner (gaya bertingkah laku).Di era digital saat ini, hadirnya teknologi telah memungkinkan bagi tokoh masyarakatuntuk mengelola kesannyamelalui media sosial. Studi ini berfokus pada tokoh masyarakat Atalia Praratya dalam bagaimana kesannya dikelola melalui impression managementpada media sosial Instagram @ataliaprserta upaya dan hambatan dalam melakukan pengelolaan kesan tersebut. Pendekatan penelitian ini menggunakan kualitatif dengan metode deskriptif.

Kata kunci: impression management, tokoh masyarakat, Atalia Praratya, Instagram