Perkembangan globalisasi menyentuh kehidupan manusia dan berdampak pada perubahan budaya. Pada penyabaran budaya terlihat adanya sebuah perkembangan teknologi informasi, sehingga dapat menyebarkan budaya tidak lagi harus melalui migrasi namun dapat dilakukan dengan media sosial dan media massa. Budaya Populer yang merupakan salah satu tahapan dari globalisasi, dengan adanya perkembangan teknologi budaya yang sudah ada turun termurun sekarang mulai bergeser karena adanya budaya tandingan. Seperti yang peneliti ini bahas adanya budaya tandingan yaitu budaya hypebeast. Dengan adanya budaya hypebeast banyak anak muda Jakarta yang menjadi masyarakat konsumsi. Metode yang digunakan dalam melakukan penelitan ini adalah metode kualitatif. Teori yang digunakan adalah teori Consumer Society dari Jean Baudrillard. Dalam melakukan penelitian ini, data primer yang didapatkan melalui proses wawancara mendalam dengan berbagai narasumber terkait subjek penelitian, adapun sekunder diperoleh melalui studi literatur, buku dan jurnal. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa anak muda Jakarta lebih mengkonsumsi tanda atau simbol pada citra suatu brand. Dan juga lebih mementingkan status sosial daripada kegunaannya.

Kata Kunci: Consumer Society, Popular Culture, Globalization.