Sosial media kini digunakan sebagai sarana komunikasi hingga personal branding oleh banyak orang. Personal branding adalah aktivitas membentuk "brand" akan diri kita, dengan tujuan memperkenalkan karakter dan keahlian sehingga mudah dikenal oleh publik. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui proses pembentukan personal branding anastasia siantar sebagai fashion blogger pada media blog. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Computer mediated Communication (CMC) dan Personal Branding sebagai teori pendukung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data primer diperoleh melalui wawancara mendalam secara langsung dengan informan internal dan eksternal sedangkan data sekunder melalui buku, jurnal dan internet. Teknik analisi data dibuat secara kualitatif dengan metode Miles dan Huberman yang terdiri atas data collection, data reduction, data display dan conclusion. Hasil penelitian diketahui bahwa Anastasia Siantar melakukan pembentukan personal branding sebagai fashion blogger melalui blog, yang mana dalam proses pembentukkannya sesuai dengan delapan konsep pembentuk personal branding Montoya.

Kata Kunci: Personal branding, delapan konsep pembentukan personal branding Montoya, Anastasia Siantar, Social Media, blog, publik