Indonesia memiliki keindahan alam, kaya akan latar belakang budaya dan sejarah dimana membuat setiap daerah di Indonesia berpotensi menjadi destinasi wisata. Potensi tersebut telah menjadi salah satu faktor dari kemajuan industri pariwisata Indonesia, bahkan pariwsata berpeluang menjadi faktor penyokong utama perekonomian Indonesia. Pemerintah telah menetapkan sasaran pembangunan pariwisata 2015 – 2019, salah satunya yaitu jumlah kunjungan wisatawan nusantara mencapai 275 juta perjalanan. 10 Destinasi Prioritas telah ditetapkan sebagai fokus promosi dan pembangunan industri pariwisata Indonesia dalam mencapai sasaran tersebut, namun Kementrian Pariwisata menjumpai berbagai tantangan. Salah satunya yaitu meningkatkannya minat masyarakat Indonesia untuk berwisata ke luar negeri akibat kurangnya pengetahuan mengenai destinasi wisata yang ada di Indonesia. Oleh karena itu, pembuat karya merancang kampanye Public Relations yang bernama “Indah Indonesiaku” dengan menggunakan 12 langkah perencanaan kampanye PR dari Anne Gregory. Beberapa kegiatan seperti pemanfaatan social media influencers, photo competition dan photo exhibition sebagai strategi dan taktik yang diharapkan dapat menjadi solusi dalam meningkatkan awareness masyarakat Indonesia mengenai pariwisata Indonesia.

Kata kunci: Pariwisata Indonesia, Komunikasi Persuasi, Kampanye PR, 12 Langkah Perencanaan Kampanye, Social Media, Photo Competition, Photo Exhibition