Setiap tahunnya Apple mengeluarkan iPhone generasi terbaru, setiap tahunnya pula Apple selalu sukses dalam menjual iPhone. Namun, suksesnya iPhone tak lepas dari penyajian presentasi yang baik saat peluncuranya. Tak sedikit orang yang menyatakan kalau Apple sangat piawai dalam ber-gimmick yang menjadikan iPhone sukses hingga saat ini. Penelitian ini menganalisis bagaimana gimmick menjadi bagian retorika pada peluncuran iPhone X. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui mengapa Apple lebih memilih menggunakan gimmick sebagai bagian dari retorika pada peluncuran iPhone X. Dalam meneliti unsur gimmick yang ada pada retorika peluncuran iPhone X, penulis menggunakan 5 kanon retorika sebagai acuan yang bisa dimasukkan unsur gimmick yaitu Penciptaan, Pengaturan, Gaya, Penyampaian, dan Ingatan. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif studi kasus. Hasil daripenelitian ini adalah 5 kanon retorika tersebut memang bisa dimasukkan unsur gimmick dengan tujuan untuk membuat iPhone X terlihat spesial, menarik, dan berbeda dari produk lainnya. Juga, gimmick dalam retorika dapat membuat presentasi jauh lebih menarik untuk disimak lebih lanjut.

Kata kunci: Gimmick, retorika, iPhone X, 5 kanon retorika.