Perkembangan internet di Indonesia memberikan dampak terhadap minat orang – orang untuk melakukan kegiatan komunikasi melalui media baru (new media) yang disebut media sosial, salah satunya adalah Instagram. Instagram sendiri merupakan media yang menawarkan cara komunikasi yang unik karena pengguna dapat berkomunikasi secara visual menggunakan foto dan video. Pesatnya perkembangan media sosial muncul istilah influencer, yaitu pengguna yang mampu mempengaruhi dan memberikan dampak melalui media sosialnya, salah satunya hal yang dapat dipengaruhi adalah citra produk. Citra produk adalah keseluruhan kesan yang terbentuk dalam masyarakat terhadap suatu produk yang dipasarkanoleh perusahaan, dimana citra produk sendiri berhubungan dengan nama bisnis. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh beauty influencer Allyssa Hawadi terhadap citra produk The Body Shop Camomile Cleansing Butter serta berapa besar pengaruhnya. Teori yang digunakan adalah teori persuasif, dengan konsep yang diteliti yaitu new media, influencerdan citra produk.Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif eksplanatif, dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden followersperempuan Allyssa Hawadi di Instagramyang tertarik membeli skincare karena ulasan dari Allyssa Hawadi,dengan menggunakan skala likert sebagai skala pengukurannya. Dari hasil penelitain didapati nilai kontribusi variabel X terhadap variabel Y sebesar 43,5%, dengan nilai hasil koefisien regresi sebesar 1,295dan nilai konstanta sebesar 22,079.

Kata Kunci: Beauty influencer, Citra produk, Instagram