Abang None Jakarta Kepulauan Seribu adalah sebuah ajang pemilihan duta pariwisata dan budaya suatu daerah sebagai Brand Ambassador. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui upaya Abang None Jakarta Kepulauan Seribu, hambatan dan solusi yang di temui oleh Abang None Jakarta Kepulauan Seribu sebagai Brand Ambassador. Selain itu, dilihat juga dari Testimonial, Endorsement, Actor, dan Spokeperson yang dikemukakan oleh Khatri. Teori yang digunakan adalah Komunikasi Dua Arah dan konsep Brand Ambassadors. Metode yang digunakan yaitu deskriptif kualitatif dan teknik pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka dengan hasil penelitian yang menyatakan bahwa Abang None Jakarta Kepulauan Seribu sudah menjalankan perannya dengan baik sebagai brand ambassador destinasi wisata Kepulauan Seribu.

Kata kunci: Peran Brand Ambassador, Abang None Jakarta Kepulauan Seribu, pariwisata lokal