Penelitian yang berjudul “Analisis Produksi Konten Youtube Kerah Biru Asumsi sebagai Media Alternatif” ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Asumsi sebagai media Alternatif mengelola kontennya dalam menggambarkan isu-isu sosial pekerja kasar yang ada di Indonesia. Asumsi memanfaatkan platform Youtube sebagai saluran distribusi konten yang mereka sajikan dalam menggambarkan isu-isu sosial pekerja kasar yang ada di Indonesia dengan menggunakan analisis The Circular Model of Some (Share, Optimize, Manage, Engage). Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data yang digunakan dengan cara wawancara mendalam bersama pihak internal Kerah Biru Asumsi, Eksternal penonton konten Kerah Biru dan juga Ahli industri media digital. Kemudian Teknik validasi yang digunakan adalah Triangulasi sumber data. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini memaparkan manajemen produksi konten yang dilakukan oleh Kerah Biru dalam menggambarkan pekerja kasar melalui platform Youtube, Kerah Biru melakukan riset observasi lapangan sebelum melakukan produksi konten agar mendapatkan informasi secara mendalam serta narasumber kunci yang dapat menjelaskan objek profesi pekerja kasar. Kerah Biru menentukan strategi produksi konten yang akan disajikan, diantaranya pemilihan platform saluran distribusi konten, target segmentasi konten, pemilihan isu, dampak konten yang disajikan, relevansi isu, serta format dan gaya pemberitaan. Selanjutnya pasca produksi Kerah Biru melakukan media monitoring untuk melihat insight dari konten yang telah mereka bagikan dan interaksi audiens yang terjadi. Penelitian ini menjelaskan bahwa konten yang dibagikan Kerah Biru menyadarkan akan pentingnya profesi pekerja kasar yang memiliki peran penting dalam kehidupan sehari-hari.

Kata Kunci: Youtube, Kerah Biru, Asumsi, Media Alternatif, The Circular Model of Some