Non Tesis ini bertujuan untuk mengkaji strategi peningkatan brand awareness dalam aktivitas peluncuran merek fashion Herstori melalui pemanfaatan wahana sejarah tokoh Mahendradatta. Herstori adalah merek fashion yang mengusung konsep menggabungkan elemen sejarah dan budaya dengan produk pakaian. Tokoh Mahendradatta adalah salah satu tokoh bersejarah yang memiliki keterkaitan kuat dengan sejarah budaya Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus untuk menganalisis upaya yang telah dilakukan dalam meningkatkan brand awareness Herstori melalui wahana sejarah tokoh Mahendradatta. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan tim pemasaran Herstori, observasi terhadap aktivitas peluncuran merek, dan analisis konten media sosial serta respons konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan wahana sejarah tokoh Mahendradatta dalam aktivitas peluncuran merek Herstori berhasil meningkatkan brand awareness secara signifikan. Upaya ini mencakup, kerjasama dengan pihak terkait, Menciptakan konten edukatif mengenai sejarah tokoh Mahendradatta dan budaya Indonesia yang dibagikan melalui media sosial Herstori dan situs web resmi, mengadakan kegiatan komunitas berupa lokakarya sejarah, menciptakan produk fashion yang terinspirasi oleh elemen-elemen sejarah dan budaya yang terkait dengan tokoh Mahendradatta. Kesimpulannya, strategi peningkatan brand awareness melalui pemanfaatan wahana sejarah tokoh Mahendradatta telah berhasil dalam konteks peluncuran merek fashion Herstori.

Kata Kunci: Komunikasi Artifaktual, Brand Awareness, Alih Wahana, Mahendratta