"Internet dan media sosial sudah menjadi bagian dari komunikasi pemasaran. Internet dan media sosial adalah alat yang baik bagi perusahaan atau organisasi saat ini untuk membangun dan mempertahankan hubungan dengan konsumen mereka, bahkan semua jenis organisasi menggunakan media sosial sebagai sarana untuk berkomunikasi dengan audiens mereka. Salah satu konsep yang bisa diaplikasikan ke strategi pemasaran media sosial adalah dengan menggunakan model AISAS untuk menganalisis perilaku konsumen di internet.
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran lembaga pendidikan Sekolah Kak Seto dalam akun instagram @HSKAKSETO dengan proses model AISAS. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah konstruktivisme dengan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus. Peneliti mengumpulkan data dengan wawancara informan Sekolah Kak Seto yang mencakup Marketing and Sales, Public Relation dan Social Media Admin. Lalu pihak eksternal mencakup follower instagram @HSKAKSETO sekaligus orang tua murid Sekolah Kak Seto dan seorang spesialis pemasaran digital untuk mendapatkan informasi yang lengkap.Hasil penelitian ini adalah Sekolah Kak Seto telah mengaplikasikan beberapa strategi berdasarkan model AISAS ke pemasaran media sosial mereka, namun belum ada strategi spesifik. "

Kata Kunci: Model AISAS, Pemasaran Media Sosial, lembaga pendidikan Sekolah Kak Seto.