Hingga saat ini, di Indonesia sudah memiliki ribuan media yang tersedia sebagai jembatan informasi bagi masyarakat. Tribun News merupakan salah satu media online yang sudah memiliki jaringan menjalar di seluruh Indonesia. Tribun News memanfaatkan Instagram dalam memasarkan produknya berupa inventory dan dalam memberitakan serta tempat untuk interaksi dengan para pengikutnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana peran Instagram dalam memasarkan inventory di Tribun News menggunakan keempat elemen menurut yaitu Meningkatkan Eksistensi, Caption Informatif, Direct Message Interaktif, dan Menguatkan Engagement. Pada penelitian ini, Metode penelitian yang digunakan merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif dengan melaksanakan wawancara mendalam kepada dua narasumber internal, dua narasumber eksternal, dan satu narasumber ahli. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan konsep utama yaitu Teori New Media. Lalu didukung dengan konsep media sosial, Instagram, peran Instagram, media massa, dan bisnis. Dari hasil penelitian menunjukkan dua diantaranya berhasil yaitu dalam meningkatkan eksistensi dan menguatkan engagement. Satu diantaranya kurang maksimal dalam caption informatif, lalu tidak berhasil dalam Direct Message Interaktif terhadap para pengikutnya di Instagram. Adanya kekurangan dan hambatan pada pemanfaatan peran Instagram ini dapat dijadikan evaluasi untuk Tribun News di masa mendatang dalam memaksimalkan peranan Instagram.

Kata Kunci: Media Baru, Peran Instagram, Media, Bisnis, Internet, Sosial Media