Representasi Kepercayaan Diri Perempuan pada Video Iklan Kampanye "You With Us" oleh Youcalyptus dan Cindercella

About Us

LSPR (London School of Public Relations) is a private educational institution based in Indonesia, primarily focused on communication, public relations, and related fields. An "institutional repository" typically refers to a digital collection of an institution's scholarly and creative output, including research papers, theses, publications, and other academic materials.If LSPR has established an institutional repository, it would serve as a platform to showcase and preserve the intellectual work of the institution's students, faculty, and researchers. This repository could be used to centralize.

"It's a space where ideas flourish."

Sonya, Alya Putri (2023) Representasi Kepercayaan Diri Perempuan pada Video Iklan Kampanye "You With Us" oleh Youcalyptus dan Cindercella. UGP-Thesis thesis, LSPR Communication and Business Institute.

Full text not available from this repository.

Abstract

Masyarakat indonesia memiliki persepsi tersendiri terkait perempuan, terutama standar kecantikan yang dinilai harus dipenuhi oleh perempuan, tetapi iklan You With Us menggambarkan bahwa perempuan tidak perlu memenuhi persepsi masyarakat hanya untuk mendapatkan pengakuan, karena hal tersebut dapat membuat perempuan kehilangan kepercayaan diri. Padahal, dengan kepercayaan diri, perempuan bisa menemukan ketenangan, optimis, mampu menjalani hidup dengan tujuan serta mimpi yang diinginkan, dan berbahagia atas hal tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk memaknai representasi kepercayaan diri perempuan dalam iklan You With Us yang digambarkan oleh Cindercella. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika Charles Sanders Peirce, dengan konsep triadik yang digunakan sebagai teknik analisis data untuk mencari tanda melalui representamen, objek dan interpretan dengan teknik pengumpulan data dilakukan dengan studi dokumentasi dan studi literatur. Fokus penelitian ini merupakan tanda-tanda kepercayaan diri perempuan yang digambarkan oleh Cindercella pada iklan You With Us sebagai unit analisis yang berdurasi satu menit. Penelitian menunjukan Cindercella merepresentasikan perempuan yang memiliki kepercayaan diri sehingga berani meninggalkan persepsi masyarakat yang membatasi dirinya untuk maju dengan segala kekurangan dan kelebihan yang dimiliki, sehingga ia dapat menemukan ketenangan dan kebahagiaan dengan mewujudkan segala harapan mimpi yang ingin dicapai sesuai dengan kapasitas diri. Iklan memiliki pengaruh yang besar, diantaranya mampu mempengaruhi perasaan, empati dan perilaku penonton. Oleh karena itu, konsep iklan dengan mengangkat isu yang melekat di masyarakat dengan tujuan meningkatkan kesadaran dan memperluas wawasan masyarakat merupakan pilihan tepat.

Kata Kunci: Representasi, kepercayaan diri, perempuan, iklan You With Us, semiotika Peirce

Item Type: Thesis (UGP-Thesis)
Additional Information: Digital Media Communication & Advertising
Subjects: H Social Sciences > HT Communities. Classes. Races
Divisions: Faculty of Communication, Communication Studies > Broadcasting and Digital Media Communication
Depositing User: Ms Kartika S
Date Deposited: 05 Feb 2024 07:03
Last Modified: 05 Feb 2024 07:03
URI: http://repository.lspr.ac.id/id/eprint/2340

Actions (login required)

View Item
View Item