Di era modern seperti saat ini, teknologi internet telah menjadi kebutuhan penting bagi masyarakat dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari. Perkembangan bisnis di Indonesia berjalan seiring perkembangan teknologi, salah satu teknologi yang banyak dimanfaatkan oleh pebisnis adalah internet dan media sosial. Penggunaan media sosial memiliki fungsi salah satunya sebagai alat bisnis atau beriklan secara online. Sebagai merek, Camille beauty memanfaatkan media sosial khususnya Tiktok dalam beriklan. Salah satu bentuk strategi Camille beauty yakni dengan mengunggah konten pemasaran melalui Tiktok. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan bagaimana penggunaan media sosial Tiktok @ndshvv sebagai media beriklan pada produk Camille beauty. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah New Media Theory dan didukung oleh konsep Social Media Marketing. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kualitatif dengan menggunakan pendekatan deskriptif. Dari teori dan konsep yang digunakan melalui media sosial Tiktok yang telah digunakan, Camille beauty berhasil menggunakan media sosial Tiktok sebagai media beriklannya. Selain itu, melalui penelitian ini dapat diketahui secara lengkap bagaimana Camille beauty menggunakan Tiktok dalam memenuhi karakteristik New Media Theory dengan memanfaatkan fitur yang ada sehingga pengguna media sosial dapat mengenali produk atau brand Camille beauty dan juga dapat berinteraksi dengan baik.

Kata Kunci: Komunikasi, New Media Theory, Social Media Marketing, Media Sosial, Tiktok