Berbagai Brand Kosmetik Lokal serta Brand kecantikan Korea Selatan sengat mudah ditemukan di sejumlah negara besar termasuk di Indonesia. Promosi industri kecantikan Korea sangat luar biasa karena di sinergikan dengan kekuatan budaya melalui K-pop dan K-Beauty yang semakin mudah mendunia karena adanya globalisasi yang menjadikan sebuah era baru di dalam dunia internasional serta memberikan peluang bagi pihak yang berkaitan dengan peningkatan Korean Beauty ke pasar pangsa di Indonesia. Kepentingan nasional disini gunanya untuk memproteksi produk kosmetik lokal yang menggunakan artis Korea. Keyakinan ini pada akhirnya memunculkan hasrat untuk mencoba berbagai produk kecantikan Brand Lokal yang menggunakan Brand Ambassador Korea. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjawab pertanyaan tentang Mengapa maraknya Brand kosmetik Lokal menggunakan Brand Ambassador Korea, mengungkap apa yang membuat kosmetik asal Korea Selatan begitu populer di Indonesia dan mengungkap keterkaitan IK-CEPA dalam kesepakatan/perjanjian dagang antara Indonesia-Korea. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan dipandu dengan menggunakan teori Kepentingan Nasional.

Kata Kunci: K-Beauty, Kosmetik, CEPA, Indonesia, Korea.