Batik sebagai warisan budaya Indonesia telah dikenal dunia sejak lama. Sejak dikukuhkan sebagai warisan budaya dunia oleh UNESCO, kepopuleran batik sebagai produk fesyen pun semakin meningkat. Hal ini telah dibuktikan oleh semakin banyaknya pertumbuhan industri batik UMKM (usaha mikro, kecil dan menengah) dan meningkatnya permintaan ekspor batik ke berbagai negara. Salah satu perancang fesyen yang telah konsisten dalam mempromosikan batik ke pasar internasional adalah Iwan Tirta Batik. Sepeninggal sang maestro batik, merek beliau dilanjutkan oleh PT. Mahakarya Warisan Nusantara menjadi Iwan Tirta Private Collection. Produk-produk batik dari Iwan Tirta Private Collection (ITPC) yang merupakan produk fesyen high-end yang berkelas juga terus menarget kepada pasar internasional. Dalam riset ini, penulis akan melihat dan menganalisis lebih jauh berbagai strategi yang dilakukan oleh ITPC terutama penggunaan strategi marketing public relations untuk pasar internasional tersebut. Berpedoman pada teori positioning dan marketing public relations, riset ini diharapkan dapat memberikan gambaran atas efektivitas dari pengaplikasikan strategi marketing public relations dalam menarget sebuah pasar tertentu.

Kata Kunci: Iwan Tirta Batik, Iwan Tirta Private Collection, Komunikasi Pemasaran Terintegrasi, Strategi Pemasaran, Marketing Public Relations