Perkembangan usaha kopi saat ini semakin pesat dan mulai merebak ke semua ranah. Pesatnya dunia usaha juga diikuti dengan meningkatnya persaingan antar para perintis usaha dalam melaksanakan penjualan produk yang ditawarkan. Menanggapi hal itu maka diperlukannya strategi komunikasi secara online, seperti pada Mahato yang merupakan coffee shop yang berada di Jakarta Barat sebagai salah satu kedai kopi dengan suasana rooftop. Untuk membedakan dengan kompetitornya, Mahato tidak hanya menjual produk kopi, tetapi juga bermacam variasi minuman lainnya dan menyediakan live music dan acara yang menghubungkan Mahato dengan pelanggannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa strategi bauran komunikasi pemasaran yang digunakan oleh Mahato dalam membangun brand awareness melalui sosial media Instagram. Konsep yang digunakan adalah bauran komunikasi pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif, dengan teknik pengumpulan data yang diperoleh melalui hasil wawancara kepada pihak internal dan eksternal yang memiliki keterkaitan dengan Mahato, serta melakukan pengamatan pada akun Instagram @Mahato.id . Data yang diperoleh dari penelitian ini dianalaisis menggunakan teknik analisis data dan triangulasi data. Hasil dari memperlihatkan bahwa Mahato berhasil membangun brand awareness melalui Instagram dengan memanfaatkan strategi bauran komunikasi pemasaran yang efektif.

Kata Kunci: Strategi Bauran Komunikasi Pemasaran, Kesadaran Merek, Bauran Komunikasi Pemasaran, Instagram, Mahato