Pada saat ini penggunaan media sosial telah menjadi aktivitas sehari-hari yang diperlukan oleh semua kalangan, baik individu maupun organisasi dalam mencari dan memberikan informasi kepada publik. Melalui media sosial, strategi komunikasi marketing pun dapat dibentuk. Instagram adalah salah satu media sosial yang digunakan oleh klub sepakbola untuk berkomunikasi dan promosi. Salah satu klub sepakbola yang menggunakan media sosial sebagai kegiatan strategi komunikasi marketing adalah klub sepakbola Persija Jakarta dalam akun Instagram @Persija. Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui bagaimana strategi Memasarkan Merchandise Jersey pre- order Witan Sulaiman di Media Sosial Instagram. Teori yang digunakan adalah teori Integrated Marketing Communication oleh Kliatchko. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kualitatif bersifat deskriptif. Data primer yang diperoleh melalui wawancara dengan tiga narasumber, yaitu internal, eksternal dan ahli. Data sekunder diperoleh melalui buku-buku, website dan sumber-sumber yang relevan dengan subjek penelitian. Kesimpulan yang dapat diambil adalah hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Persija belum memenuhi lima faktor utama dari Komunikasi Marketing yang ada di IMC. Aspek yang paling kuat adalah dari Direct Selling yang sudah dilakukan dengan baik oleh akun instagram @Persija, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa Komunikasi Marketing di dalam akun Instagram @Persija sudah baik dan informatif untuk jakmania namun masih belum memenuhi satu faktor yaitu event & experience.

Kata Kunci: Komunikasi Marketing, Klub Sepakbola Persija, Instagram.