ABC Indonesia merupakan merek yang sudah konsisten mengangkat isu kesetaraan gender ini melalui beberapa video promosi. Video promosi yang berjudul “Kecap Abc Mendukung Kesetaraan Di Dapur Di Hari Kesetaraan Perempuan” berisikan isu tentang kesetaraan gender di dapur yang sering dialami para perempuan. Penelitian ini bertujuan untuk memahami makna dan mitos apa yang ingin disampaikan pada iklan “Kecap ABC Mendukung Kesetaraan di Dapur di Hari Kesetaraan Perempuan”. Metode yang digunakan pada penelitian ini merupakan pendekatan kualitatif deskriptif berfokus pada observasi dengan analisis menggunakan triangulasi sumber serta teori semiologi dan mitologi Roland Barthes melalui tahap denotasi, konotasi dan mitos kepada tanda-tanda pada iklan ABC yang berupa audio, video dan text. Penelitian mengungkapkan bahwa Kecap ABC berupaya dalam mengubah persepsi masyarakat Indonesia dengan meningkatkan kesadaran dan memperluas wawasan masyarakat Indonesia yang awalnya berpikir bahwa memasak hanya tanggung jawab perempuan yang merupakan budaya dari patriarki berubah menjadi bahwa memasak merupakan tanggung jawab keluarga yang dapat berdampak positif pada keharmonisan keluarga. Iklan memiliki pengaruh yang besar kepada perasaan, empati, dan perilaku penonton sehingga dengan konsep iklan yang mengangkat isu yang melekat dengan masyarakat merupakan hal yang tepat untuk dilakukan karena memiliki manfaat positif terkait perubahan isu dan citra merek di masa mendatang.

Kata Kunci: Kesetaraan gender, Mitologi, Iklan