Pesatnya perkembangan teknologi menciptakan kehidupan baru dan perubahan dalam melakukan aktivitas kehidupan sehari-hari manusia. Penyebaran informasi saat ini dapat tersebar dan didapatkan dengan mudah, dimana informasi dapat dicari dan didapatkan secara lengkap dan aktual melalui internet terutama dalam melakukan belanja online. Dalam hal belanja online, konsumen semakin cenderung mendapatkan informasi produk dari review atau ulasan konsumen lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat dan seberapa besar pengaruh dari User Generated Content terhadap Keputusan Pembelian dari produk kecantikan MOP Beauty. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik purposive sampling sebagai cara untuk pengumpulan data. Kemudian penyebaraan kuesioner online melalui google form kepada 100 responden yang diisi oleh konsumen dan pengikut dari akun Instagram @mop.beauty. Pada penelitian ini peneliti menggunakan Teori Stimulus Organism Response (SOR) dan AISAS Model. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh antara user generated content terhadap keputusan pembelian sebesar 44,2% dan 55,8% menunjukkan pengaruh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

Kata Kunci: User Generated Content, Keputusan Pembelian, Social Media, online review