Sebagai bentuk tanggung jawab sosial perusahaan terhadap masyarakat, setiap badan usaha milik negara sudah seharusnya mempunyai program Corporate Social Responsibility (CSR). Perseroan Terbatas wajib melaksanakan Tanggung Jawab Sosial dan Lingkungan, hal ini telah diatur dalam UU Nomor 40 Tahun 2007. Salah satu perusahaan perseroan terbatas yang terdapat di provinsi NTT ialah PT. Bank Pembangunan Daerah Nusa Tenggara Timur (Bank NTT) yang telah berdiri sejak tahun1962. Maka dari itu, penelitian dengan judul “Strategi Public Relations Dalam Mempertahankan Citra Perusahaan (Studi Pada PT. Bank Pembangunan Daerah Nusa Tenggara Timur Kota Ruteng)” dilaksankan dengan rumusan masalah bagaimana strategi PR melalui program CSR PT. Bank Pembangunan Daerah Nusa Tenggara Timur kota Ruteng dalam mempertahankan citra perusahaan. Metodologi penelitian kualitatif deskriptif dipergunakan dalam penelitian ini, serta penelitian ini memanfaatkan sumber data primer dan sekunder. Hasil penelitian ini menerangkan bahwa program CSR Bank NTT dapat memberikan keuntungan dalam mempertahankan reputasi perusahaan. Kepedulian terhadap pemangku kepentingan dan lingkungan sangat krusial bagi Bank NTT kota Ruteng, maka dari itu aktivitas CSR ini dapat membantu menjaga reputasi baik dari Bank NTT.

Kata Kunci: Strategi Public Relations, Citra Perusahaan, PT. Bank Pembangunan Daerah Nusa Tenggara Timur